凱斯老行家推薦

工商時報【黃欣】

大陸的體育市場近年龐大，不僅賽事轉播的收視群眾大幅增長，各家電視台及網路業者為了爭奪熱門賽事的獨家轉播權，轉播費也水漲船高。但過去困擾音樂、電影行業的盜版問題，現在也讓轉播頻道商頭痛不已。

隨著大陸的「體育熱」蓬勃興發，愈來愈多的公司意識到體育賽事帶來的巨大商業利益，並決定投以重金。中超在上一個冬季轉會期榮登全球轉會市場的「標王」，其他如美國職業籃球賽NBA、英超、中超的版權都在大陸創下天價紀錄。體育產業已成為大陸熱錢蜂擁而至的領域。

對於NBA乃至任何一家體育賽事公司來說，其營收可以分為比賽日收入、轉播費收入、商業贊助收入和衍生品收入。

轉播費為主要收入

根據德勤研究報告顯示，國際5大足球聯賽的賽季收入中，門票收入往往占比最小，而主要收入來源皆是龐大的轉播費，其次為商業贊助等。以商業化程度最高且最賺錢的英超聯賽來說，2014╱15賽季的總收入約合324億元人民幣（下同），其中全球轉播費收入就高達172億元，將近5成。

隨著英超聯賽的全球化程度加深，去年年底公布的數據顯示，英超2016-2019賽季的海外轉播權費用達到30億英鎊（約合288億元人民幣）的天價。其中騰訊、新浪和樂視體育均以1,800萬美元（約合1.1億元人民幣）的價格買下了英超2015╱16賽季在大陸的新媒體轉播權。

除去商業作秀般的季前賽、表演賽、友誼賽等，由賽事品牌衍生的收益幾乎是體育賽事在海外市場的全部。在國際奧林匹克委員會2009年至2012年的財報裡，包括海外市場在內的轉播收入占到了其總營收的47％，而門票貢獻的占比只有5％。

賽事熱也帶來驚人的消費實力。感受到大陸球迷的熱情和購買力之後，皇馬、拜仁兩支歐洲足球俱樂部也於2015年在大陸最大電商網站天貓開設旗艦店，售賣球衣和其他周邊產品。

網站盜播日益嚴重

不過也正因所有的商業收入都是基於賽事本身的品牌，過去困擾音樂及電影行業的盜版問題，現在也讓體育賽事品牌陷入窘境。由於賽事往往能吸引龐大流量，總有網站願意在盜播上鋌而走險。而法院幾經舉證開庭後一紙判決下來，盜播網站早就賺飽廣告費與點擊率。

目前大陸法院對盜播的判罰並不算重。去年大陸網站新浪曾控訴鳳凰網盜播侵權，該案新浪提出了1,000萬元索賠金額，最終判罰卻只有50萬元。

尤其大陸法院至今對於體育賽事轉播是否算「作品」仍未形成共識，這使得體育品牌維護轉播版權的成本更高。但隨著轉播權利金不斷在提高，體育品牌與賽事頻道商目前能做的，只有比之前更賣力維權。

隨著近年體育賽事轉播交易愈加頻繁，與盜版者對簿公堂的頻率也提升了。今年3月，樂視體育起訴3家網站盜播它的中超賽事，並提出大陸體育賽事版權維權史上最高索賠。此前樂視剛剛以27億元的價格買下了中超在大陸兩年的新媒體獨家轉播權。

第一財經週刊日前報導，樂視的代理律師戎朝表示，設定高價索賠金額是為了威嚇其他盜播網路平台。樂視重話強調，「不管訴訟也好威懾也好，目的是要讓別人尊重這個轉播權，不要侵犯它」。不過判決的結果，仍取決於法律如何界定「賽事」的性質。

儘管體育賽事品牌與盜播網站的爭奪戰還未結束，不過觀念的改變總是必須踏出的第一步，這也是體育品牌必須付出的時間成本。

★更多相關新聞

林書豪加入籃網 總教練：能為球隊加分
KD親自資敵 大鳥：無法想像跟魔術聯手
後閃電俠時代 熱火先簽威廉斯
找來卡德隆 湖人又續約「神偷老胡」
蔣立章 首位NBA中國股東